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什么时候给门店放歌皆成一门买卖了？我 10 首歌内部至少夹带 9 首黑货。

音乐，往高了说是杨春白雪，这门店配乐起码得是在西餐厅里，拿菜单用钱能力点的现奏小提琴曲；往野蛮说也有蜜雪冰城与民同乐，一首"你爱我我爱你"成了整条小吃街最响亮的 BGM。后者如何放皆美妙，前者叫立场，得靠装。

Gray V，一家群众门店音乐筹划机构，作念的即是"装"的买卖。他们专诚为零卖、栈房品牌提供音乐播放列表——那些肯为门店音乐投钱的大皆亦然挥霍牌。

音乐既要适宜品牌身份，又要能和你产生心境共识，最终的规划虽然是思让你掏钱。

听起来不像是配景音乐该作念的，嗅以为让催眠曲来。

图源：Gray V 官网

门店配乐仍然需要计划季节性，正如每年解冻一次的刘德华，Gray V 前不久也在计划圣诞歌曲的筹划，"既需要趋附顾主的怀旧之情，又不可总放名次前 20 的圣诞歌曲"。

毕竟当你走进爱马仕却听到凤凰传奇 dj 版 BGM 时，未免会婉曲我方是不是走进了促销大卖场，准备抢购买一送一的包去装年货。

品牌调性很报复，许多糜费者和品牌的第一次战役，恰是通过门店音乐。Gray V 的首席音乐总监 Alec DeRuggiero 默示，关于像 Tiffany Co. 这么与"爱情"精细紧缚的品牌，"咱们必须确保莫得使用任何提到仳离或肉痛的歌词"。

环境也和创作密不可分， Tiffany 翻修门店袭取了满墙令顾主设身处地的数字裸露屏，Gray V 因此为商店的互动楼层筹划了从慢速到中速的音乐，饱读动糜费者在此停留。

图源：Tiffiany 官网

虽然不是总共挥霍皆会专诚筹划门店音乐，有时候逛街听到好听的歌曲，你也不融会这是用钱买来的歌单，照旧伴计的个东谈主试吃。

但反过来，好多音乐保举歌单反而会以"允洽宝格丽的音乐"这么的标题为我方造势。至于允洽挥霍的音乐到底是如何的？"粗略是中叶纪贵族在包间一边摇晃红羽觞一边听交响乐的嗅觉吧"。

图源：小红书 @我说你不错你说我不行

不外听歌这事，从来不是贵族的专属，不少商家也会在门店配乐这事上琢磨。

传奇肯德基就有专诚的音乐剪辑团队，在清除本领寰宇各个店铺播放的音乐皆是一样的，不外这种同步推断在 2017 年推出点歌行状时就中断了。

肯德基的点歌用具一定经由上缓解了顾主爆棚的共享欲，"确实思不到竟然有契机能让总共这个词餐厅的东谈主赏玩我的音乐试吃有多好"，点歌平台甚而一度成为粉丝打榜用具。

但由于大大宗歌曲莫得版权，好多歌曲每每被跳过，要是你真的思要和总共东谈主共享我方的歌单，提倡平直拿着好处马歇尔音响去肯德基外放。

图源：微博 @狍仔猪妞咻咻 up

除了将门店配乐的职权下放给顾主之外，不少品牌甚而少不了研发我方的"自作曲"。仅仅麦当劳的部分自作曲太过从邡又太过洗脑，被网友降低："放这歌是为了让顾主吃完快点走吗？"

麦当劳最驰名的旋律「BaLaBaBaBa」最早出现于 2003 年刊行的歌曲《I'm Lovin' It》，这首歌破耗超 13 亿好意思元的群众推行费，2022 年还请腾格尔面目翻唱，收效在 B 站鬼畜区赚足了知名度。

Charles 曾评价，雷同于「BaLaBaBaBa」这么的「Jingle（顿挫顿挫的旋律）」具有独揽性又烦东谈主，听起来"像是毛刺一样附着在心灵上"。

很不舒畅，但过甚厉害的洗脑能力让你一眼忘不掉麦当劳这个品牌，一首歌就这么达到了应有的效能。

图源：麦当劳告白

相通令东谈主记得的还有全家便利店的入店音，从 1981 年于今沿用了足足 43 年。其后被日本东谈主随机发现这段旋律来自于松下门铃，"恰是我奶奶家的门铃！"

品牌营销群众 Martin Lindstrom 在《感官品牌》一书等分析，群众顶级品牌的收效大多来自于对基础感官的转换，它们营造了一个「五维」的感官世界，"作念到以「色」悦东谈主、以「声」动东谈主、以「味」诱东谈主、以「情」感东谈主"。

门店的配景音乐恰是品牌们皓首穷经吹向顾主的置之不顾，为了达到这么"一听就能听出特质"的效能，各品牌为门店选拔配景音乐的派头越来越顶点。

快前锋门店一般以动感的旋律为主，更新频率极快，H&M 门店甚而不允许播放 3 年前的流行歌——因为会显得自家一稔很过期。

Zara 门店以极具动感的 Billboard 热点音乐榜单，擢升 Livehouse 平替。"分不清进了 Zara 照旧夜店"，相配在试衣间穿上 Zara 的一稔，更是"有种上 t 台的嗅觉"。

星巴克更偏疼古典、爵士等音乐类型，讲求制作歌单的 Holly Hinton 将星巴克的选曲逻辑形色为「周日早上读报纸和喝咖啡时思听到的音乐」。

连清北藏书楼皆有我方的专属配景音乐歌单。如故以为听了大学藏书楼的歌单就能考上思去的大学，其后发现时藏书楼连讲话皆不可太高声，才昭彰清北是你的浮言。

其实清北从来皆不报复，报复的是听音乐的时候，"好像真的坐在清北藏书楼里了"。

剪辑｜橘总

作家｜骨头

瞎想｜胖兔

参考贵寓：

品牌星球 Brandstar，《「品牌音乐」如安在成为品牌财富？》，2024.08

APPSO，《星巴克、MUJI、优衣库的门店 BGM，正在成为一种「音乐派头」》，2022.03

FASHION体育游戏app平台，《The sound of desire: How music shapes our interactions with luxury brands》，2024.12